“腾讯如翼联手剧星，帮助儿童用药品牌葵花洞察TA，优选待播大剧定制化IP招商合作。”

　　小葵花作为儿童用药头部品牌，其营销策略偏向于场景种草强化记忆，在家长需要买儿童药品时会第一时间想到该品牌。此次合作，剧星传媒联手腾讯如翼帮助葵花洞察TA，优选待播大剧定制化IP招商合作。

　　选剧是否符合品牌气质？品牌/产品理念借深入人心的故事是否影响了用户心智？这两个问题是本项目面临的挑战，剧星又如何通过营销科学选定剧集？

　　为解决项目挑战，剧星运用如翼+IP，帮助品牌重新认识“儿童用药消费者人群”，运用科学数据指导选剧合作。

　　STEP01 识别：精准定位目标人群

　　首先定位品牌核心消费者，洞察其人群特征。剧星精细化描摹核心决策者的育儿态度，发现年轻宝妈在育儿的同时，也不忘爱自己，是爱好购买高端护肤、时尚配饰、自驾露营产品的悦己型的消费者。除此之外，剧星结合育儿角色多元化趋势，通过人群洞察发掘家庭影响者如爸爸、外婆、爷爷在小儿用药产品的消费潜能。结合核心决策者、家庭影响者消费特性，最终定位小儿用药R0机会人群作为客户本次营销的核心人群，划分孕期准妈妈、宝妈核心圈层，和有娃家庭成员、带娃人群等次核心圈层。

　　STEP02 观察：初筛TA人群大剧题材/主演偏好

　　结合人群题材和主演偏好，双重标准优选剧目。定位小儿用药R0人群为目标人群后，侧写其观剧偏好，发现TA对古装题材的兴趣度远高于都市题材。在主演选择上，目标人群偏好观看赵丽颖主演的大剧，更爱看大女主设定。

　　STEP03 触达：精筛大剧人群与TA匹配度

　　基于待播大剧的预约人群与品牌TA人群的相似度，筛选出四部待播大剧，其中《与凤行》预约人群与品牌TA相似度最高，且符合小儿用药R0的大剧、主演偏好。因此剧星最终为客户推荐与《与凤行》深度合作，作为品牌目标人群心智渗透的内容抓手。

　　STEP04 衡量：投放数据复盘

　　此次合作剧星通过如翼选剧使品牌人群资产深度和广度双突破，赋能运营提效。剧集高效地触达了品牌目标TA，显著提升了品牌心智份额。儿童用药R0人群浓度提升至62%，渗透率提升23%，R3人群流入率增加14%，助力品牌通过大剧营销实现人群心智加深。

　　未来，剧星传媒也将推进腾讯如翼在内容营销场景的深入应用，继续发挥内容优势，探索营销科学的长效价值，助力更多品牌主选对大剧股票杠杆融资，做好大剧，实现生意的可持续增长。